📢 Canaux d'Acquisition

Comment ça marche

Le levier le plus puissant pour capturer la demande existante. Les utilisateurs cherchent activement des bijoux ("bague argent", "collier pierre naturelle").

• Google Shopping : Vital pour le e-commerce. Affiche photo + prix directement dans les résultats.
• Performance Max (PMax) : Campagnes automatisées cross-canal (YouTube, Display, Search, Discover).
• Search : Enchères sur mots-clés spécifiques et protection de marque.

Stratégie Bijoux

• Flux produit optimisé (titres riches, attributs complets).
• Segmentation par type de bijou et marge.
• Exclusion des mots-clés génériques trop coûteux ("bijoux", "cadeau").
• Focus sur la longue traîne ("bague argent pierre de lune taille 54").

Comment ça marche

Création de la demande par l'image et la vidéo. Ciblage par intérêts et audiences similaires (Lookalike).

• Catalog Sales (DPA) : Retargeting dynamique des visiteurs (le produit vu s'affiche dans leur feed).
• Reels Ads : Vidéos courtes format vertical, très fort engagement.
• Carrousel : Présenter une collection ou raconter une histoire.

Stratégie Bijoux

• Visuels "portés" (lifestyle) beaucoup plus performants que packshots fond blanc.
• Vidéos UGC (User Generated Content) : unboxing, essayage.
• Offre de bienvenue (ex: -10% premier achat) pour déclencher l'impulsion.
• Ciblage large (Broad) laissant l'algo trouver les acheteurs.

Comment ça marche

Plateforme de l'achat impulsif par excellence (#TikTokMadeMeBuyIt). Nécessite un style de contenu très spécifique ("native", pas "pub TV").

• Spark Ads : Booster les posts organiques qui marchent.
• Video Shopping Ads : Liens produits directs dans la vidéo.

Stratégie Bijoux

• Contenu brut, authentique, filmé au téléphone.
• Hooks visuels forts dans les 2 premières secondes.
• Trends musicaux.
• Idéal pour les bijoux fantaisie, gadgets, ou à fort effet visuel (pierres qui changent de couleur, packaging incroyable).

Comment ça marche

Moteur de découverte visuelle. Les utilisateurs planifient des achats (mariage, cadeau, look). Intention d'achat élevée mais cycle plus long.

• Shopping Ads : Basé sur le flux produit, très efficace.
• Collection Ads : Une image/vidéo principale + produits en dessous.

Stratégie Bijoux

• Esthétique irréprochable requise.
• Parfait pour : Mariage, Bohème, Pierres naturelles.
• Ciblage par mots-clés ET intérêts.
• Durée de vie des ads beaucoup plus longue que FB/TikTok.

Comment ça marche

Positionner les boutiques sur les moteurs de recherche pour capter du trafic organique gratuit.

• Technique : Architecture propre (cf. architecture.html), vitesse, mobile-first.
• Contenu : Pages catégories riches, fiches produits détaillées, blog.
• Netlinking : Backlinks entre les boutiques (attention aux footprints) et externes.

Stratégie Bijoux

• Mots-clés transactionnels : "bague argent femme", "collier améthyste".
• Mots-clés informationnels (Blog) : "comment nettoyer bijoux argent", "vertus pierre de lune".
• Descriptions produits uniques (IA) pour éviter le duplicate content.
• Utilisation des données structurées (Schema.org) pour les extraits enrichis (prix, stock, avis).

Comment ça marche

Le canal le plus rentable. Il ne coûte quasi rien d'envoyer un email à quelqu'un qui a déjà acheté ou laissé son contact.

• Automatisations (Flows) : Bienvenue, Panier abandonné, Post-achat, Anniversaire, Win-back.
• Campagnes (Newsletters) : Nouveautés, Promos, Contenu éducatif.

Stratégie Bijoux

• Panier abandonné : Crucial (récupère 10-15% des ventes perdues).
• Welcome series : Storytelling de la marque + Code promo.
• Cross-sell : "Vous avez aimé ce collier ? Voici les boucles d'oreilles assorties."
• Guide d'entretien : Valeur ajoutée post-achat pour fidéliser.